“Lanço um convite urgente a renovar o diálogo sobre a maneira como estamos a construir o futuro do planeta. Precisamos de um debate que nos una a todos, porque o desafio ambiental, que vivemos, e as suas raízes humanas dizem respeito e têm impacto sobre todos nós”(LS 14).
Papa Francisco, na Encíclica Laudato Si.
A Laudato Si e o desafio da sustentabilidade
Inspirados e encorajados pela encíclica Laudato Si, do Papa Francisco, e pelo Capítulo Geral 28, nós, da comunicação da Inspetoria São João Bosco – BBH, atendemos ao chamado urgente do planeta, e apresentamos nossa contribuição para medidas sustentáveis, de respeito ao planeta e ao meio ambiente. Desejamos, através de ações de comunicação e marketing, envolver todas as áreas de nossas obras em um esforço comum.
Repensar é o primeiro passo para a ação.
O projeto Salê Sustentável segue as diretrizes globais da Dom Bosco Green Alliance (donboscogreen.org/pt), uma iniciativa adotada nas obras salesianas ao redor do mundo. Nossa inspetoria já conta com diversas ações locais, e, a partir de agora, vamos reuni-las todas em um único projeto, aumentando seu poder de ação e visibilidade, em nível inspetorial.
A Inspetoria São João Bosco é um dos membros ativos da aliança, além da nossa unidade em Barbacena/MG.
Os planos iniciais preveem ações locais que possam impactar o dia a dia de nossos colaboradores e educandos de maneira sustentável, ou seja, iniciativas práticas para redução de resíduos, reciclagem, reuso e também, de conscientização, incentivando que as ações sejam replicadas pelas pessoas fora das obras, em seus ambientes domésticos e em suas famílias. São os 4 R´s em ação:
Ainda falando de letras e siglas, entendemos que a ISJB, recentemente classificada com umas das melhores ONGs doBrasil, dá um passo importante na direção do reconhecimento também como empresa responsável, implementando projetos que visam atingir os objetivos deDesenvolvimento Sustentável da ONU (ODS) e que segue as mais recentes diretrizes de ESG (Environmental, Social, Governance).
• Cores fazem referência a ecologia e a preservação
• Folhas - referência direta a sustentabilidade
• Contra-forma simboliza a Letra S de Salesianos
• Contra-forma simboliza o "caminho", a "estrada"da formação de uma consciência crítica
no sentido de preservar, cuidar e agir em favor do meio-ambiente.
• Folhas fazem o movimento cíclico (recomeço - referência à reciclagem)
Conceito institucional
Conceito com design leve, alegre e multi-público. Utiliza ilustrações vetoriais com o objetivo de criar um clima lúdico e agradável para lidar com os temas ecologia, preservação e sustentabilidade.
Ações práticas de sustentabilidade
. Substituição ou redução do uso de copos descartáveis através da distribuição, pela inspetoria, de um copo, caneca ou squeeze reutilizável com a marca do Salê + Sustentável (preferencialmente feito de plástico ou outro material reciclado);
. Adesivos ou plaquinhas de sinalização próximos aos interruptores, controles de ar condicionado e de ventiladores de teto informando sobre o uso consciente dos recursos (apagar a luz quando não estiver na sala, não deixar janelas abertas enquanto o ar está ligado etc.);
. Cartazes, adesivos ou plaquinhas nos banheiros e ambientes com fonte de água (bebedouros, pias, copas, cozinhas etc.) informando sobre o uso consciente da água e do papel para secar mãos (quando for o caso);
Ações de Marketing
• Negociação de parceria com empresas de reciclagem ou cooperativas de catadores, para recolhimento do lixo reciclável das obras;
• Verificar se alguma marca engajada sustentavelmente oferece descontos na compra de equipamentoseconômicos para instituições educacionais e sociais, como é o nosso caso;
• Verificar parcerias já presentesem nossas obras nesse sentido;
• Incentivar nossos fornecedores apropor utilização de materiais sustentáveis, por exemplo, verificar se asgráficas utilizam papel certificado, se a frota de carros pode ser abastecidacom etanol. Em novas obras, verificar o custo / impacto financeiro e seuretorno em itens de sustentabilidade, como reuso de águas, telhados verdes,telhas ecológicas dentre outros;
• Encomendar, em empresas especializadas, um estudo sobre o impacto financeiro e economia com o uso dessas ações para divulgação ao Conselho e a todos os stakeholders da instituição.
Sugestões a Médio Prazo (Reduce, Reuse)
• Troca dos dispensers de papel para secar mãos porsecador elétrico (que sopra ar quente), ou, pelo menos, instalação do secadorjunto ao dispenser de papel para oferecer a opçãoao usuário (com plaquinha de conscientização sobre o impacto positivo dasubstituição);
• Troca de todas as lâmpadas porled;
• Em novas compras, sempre optarpelos equipamentos com selo de economia de energia;
• Implantação de coleta seletiva(separação do lixo por lixeiras específicas) e conscientização de todos, os quedescartam o lixo, e a equipe responsável pelo recolhimento dos dejetos.
Proposição de ações a Longo Prazo
Sugestão do que pode ser pensado a longo prazo (pois requerinvestimento) para a inspetoria, como: plantio de árvores, troca de frota por carros elétricos ou híbridos,implantação ou compra de energia solar nas obras, reformas sustentáveis(telhados verdes, reuso de água da chuva ou águas escuras, jardim com espéciesnativas, reuso de materiais etc.).
Comunicação para Colaboradores (Rethink)
• E-mail marketing informando asações adotadas pela Inspetoria em relação à sustentabilidade (inclusive,avaliar o que a engenharia tem feito e informar aos colaboradores, como, porexemplo, obras sustentáveis, reuso de água, telhas ecológicas dentro outros, sefor o caso);
• Placas e cartazes informativos;
• Brindes sustentáveis (caneca,copo, squeeze etc.).
Comunicação para Educandos
(alunos, pessoas atendidas nas obras sociais e frequentadores das nossas paróquias)
• Ações de conscientização feitaspelos professores e educadores em geral junto aos jovens (por exemplo:trabalhos práticos em algumas disciplinas, envolvimento dos jovens na produçãodas ações, como a implantação das lixeiras e placas, abordagem do tema AquecimentoGlobal, Queimadas, Mudança Climática, Impacto do mal uso do Lixo, Plástico nosrios e oceanos, Desmatamento etc. nas disciplinas correlatas);
• Sinalização de escolas e obrascom placas educativas.
Comunicação para o Público Externo(Rethink)
• Posts para redes sociais com asações implantadas;
• Matérias informativas /jornalísticas nos veículos da ISJB.
Projeto Piloto – Centro Inspetorial BBH
ANDAMENTO DO PROJETO PILOTO
• Lançamento do Projeto Piloto no Centro Inspetorial em BH – 08/06/2022.
• Ações do projeto piloto: brinde especial para os colaboradores e adesivação / cartazes de orientação para economia deenergia elétrica e água.
• Segunda fase:gamificação entre os setores.
• Lançamento do projeto para todas as obras: previsão – setembro de 2022 (Dia da Árvore).
Ações de reforço após o lançamento:
• Envio de pesquisa para saber quais ações já são desenvolvidas nas obras e já podem ser divulgadas com o selo Salê Sustentável;
• Disponibilização das peças de comunicação;
• Criação de matérias informativas sobre as ações nas obras no mês do meio ambiente (junho);
• Criação da página especial Salê Sustentável dentro do site da ISJB, para download dos materiais e com matérias informativas;
• Dar continuidade ao incentivo de ações de médio e longo prazo (que requerem investimentos), previstas a seguir.
AÇÕES EM ANDAMENTO / AÇÕES FUTURAS
- BRINDE INICIAL: copo de fibra de bambu (reciclado) personalizado, no estilo Starbucks, sustentável, reduzindo oc onsumo de copinhos de plástico descartáveis.
- BOTTOM/PIN PARA CRACHÁ: Para que o colaborador coloque na cordinha do crachá. Será dado como brinde nas ações de gamificação (abaixo).
- SINALIZAÇÃO DO CI: Em fase de orçamento/produção.
- PESQUISA NAS OBRAS: Após o lançamento do piloto, vamos enviar um formulário de pesquisa(Google Forms) para as obras a fim de mapearmos o que já tem sido feito localmente.
- SITE: Após o lançamento do projeto piloto, vamos criar uma page especial do Salê Sustentável no site da ISJB.
- GAMIFICAÇÃO: Enviaremos aos colaboradores, via e-mail marketing, um jogo. Nessa proposição, o objetivo será que cada área do CI fotografe e envie ao acontece@salesiano.br as iniciativas que a sua área está adotando para ser mais sustentável. A equipe que enviar uma ou mais fotos da ação no seu departamento, ganha pins/bottoms do Salê Sustentável para toda a equipe colocar na cordinha do crachá. As iniciativas podem entrar no site especial, ou em uma matéria especial no Acontece. Essa ação pode ser replicada nas obras, depois.
-GAMIFICAÇÃO 2: os colaboradores também podem ganhar o Pin/Bottom trocando a sua assinatura de e-mail para a que contenha a frase do Salê Sustentável que iremos propor(por exemplo: “Seja sustentável: imprima somente o necessário”.
-IMPACTO DO PROJETO PILOTO: Tentar medir ou estimar a quantidade de copinhos plásticos que usamos hoje no CI, e se houver edução com a chegada dos copos sustentáveis, e, se possível, comparar as contas de consumo, para ver se haverá redução de consumo de água e luz (não em valores, pois são variáveis, mas na quantidade). Ação em parceria com a área administrativa.
Lançamento para as obras
O projeto terá suporte integral da comunicação, que criará peças e conceitos, material de divulgação e fará cobertura das ações nos veículos daISJB (site, Acontece, Bom Dia, Redes sociais, releases para imprensa dentre outros). No Centro Inspetorial, serão definidos os responsáveis pelo acompanhamento das ações.
Lançamento do Projeto Salê Sustentável para toda a ISJB – Dia da Árvore (setembro)
Para o lançamento do projeto, a proposta é que seja feita uma live, durante a semana da Árvore (segunda quinzena de setembro), direto doCentro Inspetorial em Belo Horizonte, em que os representantes da obra(responsáveis pela condução do projeto de sustentabilidade junto à liderança)realizem o plantio de uma árvore, e coloquem ao lado dela uma placa que representa o compromisso da Inspetoria São João Bosco com o meio ambiente, e com os próximos 75 anos.
Após o plantio simbólico, a comunicação apresentará rapidamente os slides do projeto para as obras, focando nas ações práticas, como o envio das peças digitais para que as obras produzam localmente (ou envio das peças físicas, produzidas e cotadas pelo administrativo do Centro Inspetorial), nos brindes com a marca do projeto para colaboradores e educandos (squeeze, caneca ou copo), e nas ações de conscientização, como a coleta seletiva.
Nessa ocasião, serão apresentados os primeiros resultados do projeto piloto, lançado no Centro Inspetorial em junho.
O lançamento oficial dará início a diversas ações locais, que podem ser realizadas localmente em paróquias, escolas e obras sociais, por seus representantes. O alinhamento das ações e definição de datas será feito pelo setor responsável pelo projeto Salê Sustentável, com suporte da comunicação. O ideal é que hajam ações correlatas, como abordagem do assunto nas aulas, fala de professores e palestrantes sobre o aquecimento global, uso consciente da água e energia, dentre outros.
O objetivo do lançamento unificado é que toda obra, até o fim do ano, tenha uma árvore plantada, com a plaquinha em alusão ao projeto, e a sinalização dos ambientes (interruptores, ar condicionado, monitores etc.). Se possível, que também seja distribuído o brinde (avaliar como seria a compra, secada unidade paga pelo brinde, ou se o CI assume o custo).
